Master Marketing Stratégique et Digital

Mention : Marketing-Vente
Niveau : Bac +5
Langue : Français
Lieu: Tours, France
Code RNCP : 35907
Heures de formation : 780h
Formation initiale : Oui
Formation en apprentissage : Oui
Formation continue : Oui
Frais de scolarité : 254€ (pris en charge par le CFA des universités si contrat d'apprentissage)
CVEC : 103€ (exonération si boursier)
Prochaine rentrée : Septembre 2026

Cette formation permet d’acquérir toutes les connaissances nécessaires à un futur responsable marketing qui doit créer de la valeur durablement pour les consommateurs et les autres parties prenantes d’une organisation. Les cadres d’analyse, les méthodes et les outils enseignés portent sur l’ensemble de la démarche marketing (marketing d’étude, marketing stratégique et marketing opérationnel) et accordent une place de choix au marketing digital.

Profil

✓ Étudiant(e) titulaire d'une licence en management/gestion
✓ Score IAE Message

Candidater

Master 1 : MonMaster (du 17 février au 16 mars 2026)
Master 2 : Ecandidat "PS-Marketing parcours Marketing Stratégique et Digital" (dates à définir)
Validation d'acquis : Ecandidat "VA-M2 Marketing parcours Marketing Stratégique et Digital" (dates à définir)

Programme

Master 1

Semestre 7

S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques

Modélisation et analyse de données
Création graphique en marketing
Développement d'outils digitaux
Community management

Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés

Management de l'expérience client
Méthodologie et application de la recherche

Communiquer en contexte professionnel

Business English
Business game

Contribuer à la transformation en contexte professionnel

RSE, développement durable et éthique des affaires

Développer une culture managériale et organisationnelle

Marketing RH

Accompagner les comportements et postures au travail

Développement personnel et professionnel
Conférences métiers

Semestre 8

S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques

Stratégie SI
Optimiser le référencement SEO/SEA

Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés

Méthodologie et application de la recherche

Communiquer en contexte professionnel

Business English
Réalisation d'études marketing

Contribuer à la transformation en contexte professionnel

Gestion de projet et management du changement

Développer une culture managériale et organisationnelle

Management d'équipe

Accompagner les comportements et postures au travail

Développement personnel et professionnel

Master 2

Semestre 9

Communiquer en contexte professionnel

Business English
Business game

Élaborer une vision stratégique en Marketing-Vente

Stratégie de création de valeur
Plan marketing stratégique

Concevoir et/ou piloter des solutions de gestion en Marketing-Vente

Smart pricing
CRM & Co-RM

Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en Marketing-Vente

Statistiques appliquées au marketing
Méthodologies qualitatives appliquées au marketing
Business intelligence

Semestre 10

Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés

Approche conceptuelle en marketing
Apprentissage et mémoire de fin d'année

Communiquer en contexte professionnel

Business English
Pilotage d'études avancées en marketing

Mettre en œuvre des règles, des normes et des démarches qualité en Marketing-Vente

Contrôle du ROI marketing
Management de l'innovation
Management des données personnelles

Accompagner les comportements et postures au travail

Insertion professionnelle et conférences métiers
Projet marketing appliqué

Compétences

Analyser un marché, identifier des facteurs clés de succès, définir un avantage concurrentiel.
Étudier les attentes, les désirs et les comportements des consommateurs dans des environnements réels et digitaux.
Élaborer la stratégie marketing d'une organisation et définir les objectifs pour chacune de ses business units.
Maîtriser les techniques et les outils marketing nécessaires au déploiement de la stratégie marketing.
Définir et développer la politique de marketing digital au sein d’une entreprise.